Udruga Star Alliance pokrenula brend-kampanju o povezanosti u biosferi

Frankfurt, 30. ožujka 2011.

Star Alliance pokrenuo je novu brend-kampanju u kojoj predstavlja inicijativu udruge pod nazivom Povezanost u biosferi (Biosphere Connections). Kampanja traje od sada pa do lipnja, a uključuje tiskane oglase, filmove, televiziju, društvene medije i komunikacijske kanale zrakoplovnih kompanija članica. Središnja tema kampanje jest naglasiti vrijednost našeg brenda u povezivanju organizacija i pojedinaca diljem svijeta.

- Kreativnošću unaprjeđujemo uspješnu uporabu svjedočanstava stvarnih klijenata, koji su postali zagovornici u našim prijašnjim kampanjama, kazao je Mark Davies, direktor odjela za loyalty programe i marketing Star Alliancea. - Zbog toga smo veoma zahvalni našim partnerima iz Biosphere Connections, osobito gospođi Irini Bokovoj, glavnoj ravnateljici Organizacije Ujedinjenih naroda za obrazovanje, znanost i kulturu (UNESCO), što je podržala kampanju kao katalizator naše globalne brend poruke.

Inicijativa Biosphere Connections pokrenuta je 2006. godine i podržava jedno od temeljnih načela Star Alliancea – povezivati ljude iz svih dijelova zemaljske kugle i omogućiti im putovanja svijetom. Od tada inicijativa podupire tri organizacije: Ramsarsku konvenciju o močvarama, Međunarodni savez za očuvanje prirode (IUCN) i UNESCO-MAB (Čovjek i biosfera). U sklopu te globalne suradnje Star Alliance ispunjava putne potrebe navedenih organizacija i pridonosi razmjeni znanja između znanstvenika, istraživača i radnika na projektima.

U sadašnjoj kampanji, koja je osmišljena u suradnji s National Geographicom, ističe se pet međunarodnih projekata koji su imali koristi od ovih potpora: arhipelag Abrolhos u Brazilu, laguna Chilika u Indiji, tropska šuma Istočna Usambara u Tanzaniji, Aja Sofija u Istanbulu (Turska) i ponovno uvođenje sivog vuka u prirodu u nacionalnom parku Yellowstone (SAD). Od navedenih projekata, tri su temelj za klasične tiskane oglase koji se pojavljuju u vodećim informativnim i poslovnim tiskovinama, uključujući The Economist, Financial Times, Monocle, New York Times, TIME Magazine i Wall Street Journal. I časopis National Geographic nadopunit će oglašavanje s vlastitim promidžbenim prilozima.

U sklopu podrške oglašavanju u tisku, National Geographic producirao je kratke dokumentarne filmove o svih pet projekata, koji se mogu pogledati na http://www.staralliance.com/about/initiatives/environment. TV postaja National Geographic također će prikazati skraćene verzije filmova i omogućiti link na informacije o Biosphere Connections na internetskoj stranici Star Alliancea.

- National Geographic savršeni je partner za priču o našem brendu i suradnji, a Bioshere Connections jedan od prvih globalnih primjera o inicijativama koje je pokrenuo Alliance, komentirao je Mark Davies. - National Geographic vjerodostojan je i ugledan u svijetu zaštite okoliša, a uspio je napraviti nevjerojatne snimke ovih projekata, o kakvima nismo ni sanjali.

Kako bi do kraja iskoristio potencijale društvenih medija, Star Alliance, osim predstavljanja svojih sadržaja na najposjećenijim kanalima, želi čuti i tuđa mišljenja o raznim projektima. Projekti se mogu ocijeniti na www.staralliance.com, nedavno otvorenoj Facebook stranici Star Alliancea (www.facebook.com/staralliance) te YouTubeu (http://www.youtube.com/user/staralliancenetwork), kao i na službenoj stranici National Geographica.

Dvadeset i sedam kompanija u članstvu Star Alliancea također će izvješćivati o novoj kampanji u vlastitim komunikacijskim kanalima, kao što su sustavi zabave tijekom leta (inflight entertaiment), putni časopisi, obavještavanje čestih (frequent) putnika, internetske stranice i vlastitih kanala u društvenim medijima.

Star Alliance osmislio je kampanju s dvije agencije - DDB i MEC, koje su napravile osebujan i veoma kvalitetan sadržaj, a pritom je kreativnost istaknuta s pomoću snažne višeplatformske kampanje na televiziji, internetu i u tisku.

Guy Bradbury, kreativni direktor u DDB-u, kaže: - Mreža Star Alliancea stručnjak je za globalnu suradnju i pomoć drugim organizacijama da se ujedine. Ovi filmovi i osmišljeni kreativni materijal, koje smo pomogli napraviti, pokazuju što se sve divno može dogoditi kad se olakša suradnja na globalnoj razini.

Chantal Richards, voditeljica odjela za brendirane sadržaje u medijskoj agenciji MEC, kaže: - Ovaj projekt i njegov sadržaj, koji su proizašli iz fantastične brend-kampanje Star Alliancea, izvrstan su materijal za National Geographic TV i njegovo gledateljstvo. Kvaliteta produkcije u cijelosti odgovara kvaliteti sadržaja te postaje i tako rasvjetljuje ove osobite međunarodne priče.

O Star Allianceu: Udruga Star Alliance osnovana je 1997. godine kao prva istinski globalna zrakoplovna udruga, koja putnicima omogućuje pristup odredištima u cijelom svijetu i udobna putovanja. U članstvu su Star Alliancea: Adria Airways, Aegean Airlines, Air Canada, Air China, Air New Zealand, ANA, Asiana Airlines, Austrian, Blue1, bmi, Brussels Airlines, Continental Airlines, Croatia Airlines, EGYPTAIR, LOT Polish Airlines, Lufthansa, Scandinavian Airlines, Singapore Airlines, South African Airways, Spanair, SWISS, TAM Airlines, TAP Portugal, Turkish Airlines, THAI, United i US Airways. Očekuje se kako će Air India, Avianca TACA, Copa Airlines i Ethiopian Airlines postati članovi udruge. Prijevoznici u članstvu Star Alliancea nude više od 21,000 letova na dan u 1160 zračnih luka u 181 zemlji.

Za dodatne informacije molimo kontaktirajte:

Star Alliance Press Office Tel: +49 69 96375 183 Fax: +49 69 96375 683

Email: mediarelations@staralliance.com